品牌的艺术风格和文化内涵对于品牌发展意义重大。近年来， “中国风”服饰品牌以东方、国风、哲学、禅意等为关键词，运用传统文化元素，采用国画中的梅兰竹菊、陶瓷花纹等图案及丝绸、棉麻、刺绣等传统工艺，让服装承载了东方哲学、东方古典美学、禅文化、茶文化、陶瓷文化等中国文化，展现了东方审美特征，为传承弘扬中华美学找到了物质载体。有的服装品牌还借助汉字、古诗词等传统文化塑造独特的意蕴，提升了服装设计的文化感和艺术性。
从世界范围看，这符合服装设计和品牌文化的普遍做法。打造服装品牌独特文化魅力是企业发展的重要基石，优秀的设计是服装吸引消费者的关键所在，有效的宣传是扩大品牌影响力的必要手段。众所周知，服装文化是法国时尚文化的重要组成部分，而法国优秀服装品牌均有自己个性鲜明的文化定位。这些定位不仅写在品牌各大宣传网站的介绍中，也体现在所设计的服装和举办的活动当中。清晰的文化定位能够直接吸引与其产生共鸣的消费者，也能够让品牌脱颖而出。
比如，圣罗兰以“平民化”“个性化”而闻名，它通过首位黑人模特、首件女士燕尾服等方式赋予服装以女性的力量。香奈儿则以简约大方闻名，其代表作“小黑裙”使当时普遍崇尚华丽的人们认识到简洁之美。法国设计师还经常从绘画艺术中找寻设计灵感和元素。伊夫·圣·洛朗对绘画很感兴趣且对色彩有着极强的敏锐力和把控力，著名的“蒙德里安裙”就是其受荷兰画家蒙德里安作品《红、黄、蓝构图》的启发设计而来。他在服装设计中巧妙地借鉴并运用了画中的三原色，设计出“规格不同的矩形格子”这一元素。基于卡柏男孩送给香奈儿珍珠项链后不幸车祸身亡后留下的珍珠，香奈儿创造出了带有动人感情故事的珍珠配饰。这则故事至今都频频被文章引用，为品牌带来更多的青睐者。
中法两国都有独特而深厚的文化底蕴。发展中的中国服装品牌，不仅要汲取法国与中国优秀服装品牌在文化定位、设计、宣传上的经验，还要充分利用传统文化，巧借“东风” 。中国文化遗产为中国服装设计灵感提供了宝贵源泉。网络红人李子柒采用蜀绣、蓝印花布等非物质文化遗产制作衣服吸引众多网友的眼球，印证着中国传统文化的极大魅力。相信在民族化、特色化发展理念的指引下，中国将有更多的服装品牌走向国际。
